先初步確定幾個品牌作為考慮的范圍，然后再綜合評估。在初選階段，一般把以下幾個方面作為初選的標準：
　　1、品牌的產品質量和信譽；
　　2、該品牌的售后保障能力如何，在企業所在地或附近有無服務網點；
　　3、企業已用品牌的產品質量和服務；
　　4、選擇的品牌需要與企業的定位相一致。
　　經初選完成后，對各品牌的綜合評估包括品牌、產品質量、價格、服務能力等。
　　很多企業在選擇品牌時，存在著一定的誤區：如果均為進口品牌的叉車，質量都是差不多的，價格也應該是接近的。實際上這是一個常識性的錯誤，就像汽車一樣，進口品牌的汽車很多，不同品牌之間的價格差距也非常大，而性能當然也有差別。
　　此外，叉車是一種工業設備，最大限度地保證設備的正常運轉是企業目標之一，停工就意味著損失。因此選擇一個售后服務有保障的品牌是至關重要的。中國的叉車市場非常大，因此吸引了很多的國外品牌叉車供應商，但是中國地域遼闊，要想建立一個全國性的專業的服務網絡，沒有一定的時間是難以實現的。